Imagebroschüren erstellen – Worauf kommt es an?
Weil unsere Welt immer digitaler wird und wir so viel Zeit vor dem Bildschirm verbringen, ist es schön, gelegentlich ein Werbemittel tatsächlich in den Händen zu halten. Firmenbroschüren zählen dazu. Von der Firmenphilosophie über die Leistungen und Kompetenzen bis hin zur Firmengeschichte ist in einer Imagebroschüre alles Relevante kurz und bündig enthalten. Dadurch, dass man sie anfassen kann, hat die Broschüre einen persönlicheren Charakter. Wer eine Image- oder auch Unternehmensbroschüre erstellen möchte, sollte einige Dinge beachten, um am Ende ein Produkt zu haben, das Kunden und Interessenten vom eigenen Unternehmen, Verein oder Organisation überzeugt. Primus-Print.de erklärt, wie es geht.
Zu Beginn: Wie definiert sich eine Imagebroschüre?
Diese Art gilt als Premium-Produkt unter den Broschüren. Sie präsentiert das Unternehmen und dient nicht in erster Linie der Kundengewinnung oder dem direkten Vertrieb. Die Funktion des Verkaufs übernehmen Produktkataloge, Angebotsflyer oder einige andere Werbemittel.
Die Imagebroschüre soll Vertrauen aufbauen, um den Kunden, Geschäftspartner oder Mitarbeiter zu binden. Vertraut er Ihnen, vertraut er auch Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung. Dabei heißt es möglichst authentisch zu bleiben. Geben Sie Ihren Lesern ein gutes Gefühl für Ihre Kaufentscheidung an die Hand.
Tipps für eine gelungene Firmenbroschüre – mit rotem Faden
Das Wichtigste zuerst: eine Imagebroschüre muss sich von Mitbewerbern abgrenzen, eine firmeneigene Identität und einen Wiedererkennungswert schaffen. Faktoren wie gutes Design, griffige Inhalte und hochwertige Materialien spielen eine wichtige Rolle. Allen voran steht die Zielgruppe, denn ihr muss die Broschüre gefallen und Inhalte vermitteln. Auch die Wahl des Sprachstils ist entscheidend, ob die Broschüre gern durchgeblättert wird oder schnell im Mülleimer landet. Immer jedoch gilt: kurz und informativ, nicht aufblähen.
Die Sprachwahl
Sind Ihre Kunden aus bestimmten spezialisierten Fachgebieten wie der IT- oder Ingenieurbranche, kann gern Fachsprache angewendet werden. Sollen allgemeinere Kunden angesprochen werden, z.B. im Bereich Mode, Sportartikel, Haushaltselektronik etc., ist ein einfacherer Stil empfehlenswert. Ist Ihr Kundenstamm vorwiegend jung, dann kann gern auf Umgangssprache, Jugendsprache und hippe Ausdrücke zurückgegriffen werden.
Die Papierwahl
Selbstredend ist die gewählte Papierqualität ein nicht zu unterschätzendes Merkmal.
Ob das Papier hochglänzend oder matt beschichtet ist, ob es sich um Ökopapier oder weißes Papier handelt, ist abhängig von Ihrer Zielgruppe.
Hochwertige Broschüren mit etwas dickerem, stabilem Papier werden gern öfter durchgeblättert. Lassen Sie das Papier z.B. mit einer Veredelung besser wirken.
Minderwertiges Papier fasst sich nicht gut an und reißt leicht ein. So landet eine Broschüre auch mal schnell im Müll.
Der Inhalt
Überlegen Sie vorab, welche Inhalte Sie vermitteln wollen, denn Imagebroschüren sollen im Allgemeinen über einen längeren Zeittraum aktuell sein. Sie präsentieren Ihre Firmenphilosophie und die Vorzüge Ihrer Produkte oder Dienstleistungen. Damit das Interesse des Lesers bis zum Ende bestehen bleibt: Inhalte kurzfassen und auf Bilder setzen, die Emotionen übermitteln. Eine Broschüre sollte nicht unnötig aufgebläht werden, u.a. weil sie schlicht in den Briefkasten passen muss. Wird eine Imagebroschüre digital per E-Mail versendet, muss zusätzlich auf die Dateigröße geachtet werden, damit die Mail ankommen kann.
Was gehört in eine Imagebroschüre?
Ihre Broschüre sollte die wichtigsten Fragen beantworten: Wer sind Sie? Was machen Sie? Warum tun Sie das und wie?
- Ihre Firmenphilosophie
- Ihre Angebote
- Ihre Position am Markt
- Ihre Mitarbeiterumgang
- Ggf. Ihr soziales Engagement
- Die Kundenvorteile
- Referenzen und Auszeichnungen
- Ihre Beweggründe und Geschichte zur Firmengründung
Die Bindung
Eine beliebte Bindungsart bei Imagebroschüren ist der Rückendraht (auch bekannt als Klammerheftung). Sie ist unauffällig und haltbar.
Sie erhalten sie auch mit Ringösen, sodass Ihre Empfänger die Broschüre abheften können.
Bei einer umfangreicheren Broschüre wie einem Produktkatalog bietet sich die Klebebindung an, die bis zu 356 Seiten dick sein kann.
Mögliche Zielgruppen bei Imagebroschüren
- Für Interessenten
- Für Neukunden
- Für Bestandskunden
- Für Mitarbeiter
- Für Geschäftspartner
- Für Investoren
- Für die Presse
Das Gesamtkonzept einer Imagebroschüre
Vom Format über die Farbwahl bis hin zum Layout und natürlich dem Content sollte eine Imagebroschüre klar einem roten Faden auf die Zielgruppe ausgerichtet folgen. Knallige Farben passen beispielsweise dann gut, wenn man jugendliche Inhalte vermitteln möchte. Wichtig ist auch, daraufhin die Sprache anzupassen. Große Bilder mit zurückhaltenden Hintergrundfarben und klaren neutralen Texten passen beispielsweise gut zu Unternehmen in den Bereichen Innendesign, Architektur oder hochwertige Reisen. Soll eine ökologisch orientierte Zielgruppe angesprochen werden, ist bereits mattes Ökopapier mit nicht zu knalligen, natürlichen Farben eine gute Wahl.
Kurz: Wer eine Imagebroschüre erstellten möchte, muss immer an die Zielgruppe denken. Für sie muss das Heft attraktiv sein. Entsprechend muss der Kunde emotional abgeholt werden. Das geschieht im Optimalfall bereits mit dem ersten Blick auf die Broschüre, um zielgerichtet zu werben.
TIPP: Generell empfehlen wir Ihnen eine so wichtige Broschüre vom Profi entwickeln und erstellen zu lassen. Auch das Schreiben der Texte sollte von jemandem mit Erfahrung ausgeführt werden.
Wenn Sie gewissen Aspekten nicht ausreichend Beachtung schenken, kann mehr schiefgehen als Sie u.U. erwarten.
TIPP: Orientieren Sie sich an Ihrem Corporate Design – verwenden Sie Ihre Hausschriften und Hausfarben.
Die kleinen Extras
Eine dickere Grammatur des Umschlags als der Inhalt kann viel bewirken.
Genauso gilt die Veredelung des Umschlags. Sie scheint eine Kleinigkeit zu sein, bietet jedoch einen großen Mehrwert für Ihre Imagebroschüre. Dabei ist Cello nicht gleich Cello. Sie können aus diversen Varianten wählen, wie kratzfest, soft, glänzend oder matt.
Inhaltlich können Sie punkten mit Kundenzitaten. Holen Sie sich ein kurzes Statement besonders zufriedener Kunden sowie deren Erlaubnis dieses mit Namen und Ort zitieren zu dürfen. Das erhöht Ihre Glaubwürdigkeit und ehrt besondere Kunden.
Weitere wichtige Faktoren beim Druck einer Imagebroschüre sind:
- Die Formatwahl: Praktisch im Handling oder auffallen?
- Die Papierwahl: Welchen Wert wollen Sie vermitteln?
- Die Bindungsart: Was soll Ihre Broschüre können?
- Der Umfang: Haben Sie viel zu sagen oder sprechen Ihre Bilder für sich?
- Der Inhalt: Was wollen Sie ausdrücken?
Digitale Version vs. gedruckte Version
Die digitale Version kann die Druckvariante nicht ersetzen. Warum?
5 Vorteile einer gedruckten Imagebroschüre:
- Haptik – in einer Broschüre blättern zu können, heißt sie zu be-/greifen.
- Wertigkeit – allein die Tatsache, etwas in den Händen zu halten, vermittelt einen höheren Aufwand als die digitale Broschüre.
- Lesbarkeit – das gedruckte Wort ist immer noch angenehmer für das Auge zu lesen.
- Qualität – Sie bestimmen bei Ihrer Bestellung, welche Qualität Ihre Broschüre hat. Nicht der Internetempfang, nicht die Bildschirmqualität und auch nicht der private Drucker.
- Langlebigkeit – je hochwertiger Ihre Broschüre erstellt ist, desto größer ist die Chance, dass sie aufbewahrt wird.
Nachteile einer gedruckten Imagebroschüre:
- Kosten – im Gegensatz zur digitalen Imagebroschüre, kommen im Druck natürlich Kosten auf Sie zu. Passen Sie die Parameter Ihrer Druckbestellung dem Budget an und überlegen Sie, was notwendig ist.
Analoge Imagebroschüren erstellen – bei Primus-Print.de kein Problem
Möchten Sie eine einwandfreie Imagebroschüre erstellen, überlegen Sie, ob die Broschüre analog, digital oder crossmedial zu Ihrer Zielgruppe gelangen soll. Gerade digitale Versionen sollten gut herunterladbar sein und in entsprechenden Formaten wie PDF auf Ihrer Seite zur Verfügung stehen.
Entscheiden Sie sich für eine Broschüre, die Ihre Kunden und Interessenten in die Hand nehmen können, wenden Sie sich an Primus-Print.de, Ihre Online-Druckerei des Vertrauens. Wir drucken nach Ihren Wünschen und Vorgaben Ihre Firmenbroschüre und übernehmen auch weitere Druckprojekte wie Flyer, Kalender, Visitenkarten, aber auch Gastronomieartikel oder Messewände. Bei Fragen können Sie sich bei uns persönlich beraten lassen.
